【經濟日報╱摘錄自12月十九日出刊天下雜誌】
幾乎每個人都有上網Po文章的經驗，但是便利貼龍頭品牌3M公司耍創意，邀請愛現愛Po的年輕族群上網Po音樂。活動網站成功吸引8萬人到訪。
超過30年歷史的Post it利貼產品，為了加強年輕人對於產品品牌的認知，邀請網友上「創意新聲代，Po出你的Style」網站，玩音樂製作遊戲，大秀創意，發明各種Post-it念法（唱法）。
MSN台灣區副總經理林燕評論：「3M將品牌創意發揮的很好，不強調商品，讓每個網友都是品牌參與者，透過錄音方式跟年輕人互動，很有創意。」
奧美公關經理居大維認為，很多人沒有辦法把便利貼產品和3M的post-it利貼品牌聯想在一起，導致買錯產品，這次Post-it「正名運動」鼓勵年輕網友自創各種Post-it唸法，加深品牌印象。
運用年輕人流行文化，吸引到1.3萬人上網玩遊戲。透過五個酷炫的發聲小人頭拖曳到音軌上，讓網友也能當Hit-hop DJ。3M設計了五個DJ人物，玩音樂爆炸頭、愛讀書乖乖牌、耍酷龐克女、運動痞子男及黑澀會妹妹五個造型，結合時下年輕人熱門話題，自然、不做作。
進階版遊戲「創意資優聲」，鼓勵網友用Post-it創作音樂，還邀請網友上網投票，選出最有創意的音樂，就有機會得到當時最熱門的任天堂Wii主機。有人改編熱門歌手周杰倫的歌曲，用Post-it唱出Kuso版的《千里之外》，還有人模仿地下電台主持人，用台語搞笑介紹Post-it產品。
這次活動也搭上病毒式行銷熱潮。鼓勵網友下載「Plug In有獎」活動網站貼紙，貼在自己的部落格上，只要有人透過貼紙來到活動網站，就可以參加抽獎，為活動增加了約25%的流量，相當於50萬元的廣告預算。
3M行銷經理王素娟認為，就像很漂亮的別墅，還是需要吸引客人上門參觀，「有好創意，也要拉人進來。」
（本文摘錄自12月19日出刊天下雜誌，相關報導見www.cw.com.tw）
【2007/12/18 經濟日報】
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