創業DNA三要三不要

【經濟日報╱吳嵩浩】

什麼是創業家的DNA？壹傳媒集團創辦人黎智英的答案是「三要三不要」。所謂的「三要」就是要創新、要勇於嚐試、要夠專注；「三不要」則是不要自大、不要怕死、不要放棄家庭。

許多人在這波金融瘟疫中丟了飯碗，卻萌生創業念頭。究竟在景氣不佳時創業，是好機會、還是容易成為金融瘟神的祭品？黎智英最近在一場「創業論壇」演講中提到，失業是創業的機會。他還說，成名要趁早，只要身上流著創業家的血，無論景氣好壞都有創業成功機會。

要創新

創造將來，不是重複過去

黎智英並從創業過程中，歸納出創業DNA為「三要三不要」。其中第一個「要」，就是要創新。

「賣燒餅也是創業啊！但一定要和別人的不一樣，我的燒餅能不能少點油，但一樣好吃？別人賣100元，我只賣80元。你一定要為顧客解決一些問題或困難。」黎智英拿香港人最愛的燒餅為例，提到創業要有差異化，創業時若能利用創新方式協助客戶解決問題，就是創業成功的第一步。

「創造一個事業是創作將來，不是把過去重複。」他解釋創新的重要性，「你要創的業，最好是什麼都不懂的。」黎智英從成衣廠、品牌一直到媒體產業，他承認，每次創業前都不知道應該怎麼走，但正因為自己是新手，所有事都得重新來過，不會把過去產業中的舊思維帶到創業中，於是誕生許多創新與破壞。

要嘗試

從錯誤中學習教訓

有了創新精神後，黎智英認為「要勇於嘗試」是創業DNA「三要」中的第二個「要」。「因為你對創的業什麼都不懂，所以就要不斷嚐試，從錯誤中獲得教訓，從教訓中慢慢領悟。」他笑著說：「Try in error嘛！我書讀得少，不得不從嚐試中找尋機會。」如此一來，樂觀、信念與承擔，也都會隨著勇於嚐試而茁壯，成為創業過程中重要元素。

要專注

簡單、遵守減法守則

雖然黎智英鼓勵創業者要勇於嚐試，但他也提醒，創業DNA的第三個要素是一定要專注、簡單、遵守減法守則。「創業過程中一定要不斷反問自己有什麼不需要做的，如果能把複雜的事情，簡單到連傻瓜都能做得很好，那自己更能做好。」黎智英說，一定要把精力放在小範圍，讓專注與簡單來提升創業成功率。

「創業可以從小(生意)做起，規模大的可以學習很多東西，但大的學費貴，如果謙卑地從小做起，賣個小東西可也可以，不一定要做大生意、大理想。」黎智英從「要專注與簡單」中，引出創業DNA中的另外三個「不要」。

不要自大

不怕失敗、沒有面子

談起「做小生意就可以」，黎智英在這場論壇中，不下三次提到不要自大的謙卑心態。「要虛懷，創業一定不要怕沒有面子、怕失敗、怕被取笑。」黎智英認為，天下沒有天才創業家，只有不適合的創業者，就是認為自己最聰明或放不下身段的人。這些人自大、不夠虛懷，自然就無法從錯誤中成長。

不要害怕

大膽衝撞才會成功

除了不要自大外，黎智英還認為，「不要怕」也是創業者必備心理素質。他舉1997年香港回歸前，當地媒體產業都擔心未來新聞自由將受限，而不願繼續投資為例，「他害怕，對我而言就是機會，因為我什麼都不怕，所以後來在香港創立蘋果日報，做得很好。」所以創業一定不要怕，別人愈怕就愈是你的機會。

黎智英在他的新書《你夠拚命嗎》中提到：「每次創業我都告訴自己，這是最後一次創業，之後我便會死去，我要投下我擁有的一切，跟他們同歸於盡。」用死亡的張力去創業，也是他成功的因素。黎智英說：「創業家要不怕死，因為失敗可能性大，想太多，難想通。」他認為唯有大膽去衝撞才會成功。「成名要乘早啦！」他開玩笑地說，年紀輕就創業，成功機會多，錢也能賺更多。

實際上，大多數年輕創業者都具備「不怕死」性格，也因為不需考量身段與面子問題，間接也能做到「不自大」，對於創新、嚐試與專注力也較能掌握，但年輕人還得不斷充實自己。

他以自己為例，雖然學歷不高（國中學歷），但現在書卻讀得很多，「我之前炒股也看了很多書，有掌握了才闖啊！」黎智英笑著說，「創業人一定不能把書放下，要閱讀，從其他人犯什麼錯去學習，要學會宏觀。」

不要放棄家庭

事業家庭應取得平衡

黎智英提出創業最後一個「不要」，就是「不要放棄家庭」。黎智英過去曾因為忙於事業卻忽略家庭，導致與前任妻子分開，他很感性地說：「創業初期真的很辛苦，但一定要家庭平衡，否則一切都是零。」這席話也說明，唯有具備管理企業及照顧家庭的實力與責任，才能被稱為成功的創業家。

【2009/05/03 經濟日報】