創業平台》命名諮詢商機大

【經濟日報╱官如玉】

產品命名是一門大學問，連一些知名企業都差點鬧笑話。提供命名諮詢服務，也因此成為一門利基生意。 有家大型製藥廠一度想把新的減肥藥命名為Tegro，就英文來說，這個名字無傷大雅，但它的發音卻和法文的「你胖」神似。 一個全球科技訓練系統的名稱，聽起來像韓語的「色情電影」。一個愛滋病治療藥的命名，會讓人誤以為是德語的「愚蠢的愛」。 幸好，因為美國一家小企業「精選翻譯（Choice Translating）」提供的命名諮詢服務，讓為這些公司免於出醜。 和妻子共創這家企業的梅納說：「建立一個品牌識別很花錢，我們就像所費無幾的保險。」 梅納一開始只是經營翻譯業務，目前已在全球逾80國建立約千人的自由翻譯人員網絡。一天，一家品牌公司打電話來，請精選翻譯幫他們評估產品名稱在不同國家的念法和涵意，這讓腦筋動得快的梅納決定跨入品牌分析領域。 到2007年，品牌分析營收已達60萬美元，占總營收的三成。梅納希望兩年內這項占比可以提高到八成。 客戶只要支付1.3萬美元，就可以得到品牌在目標市場數十種方言的分析。梅納設計一種線上問卷格式，讓目標市場的翻譯人員可以迅速回應。問卷上的問題很簡單：品牌名稱在目標市場代表什麼意思？是否有負面的聯想? 發音很容易嗎？ 去年年底，精選又推出視覺評估服務，由各地的翻譯人員評估企業商標設計的顏色、形狀、符號在當地是否有負面的聯想。 （取材自《財星小企業雜誌》） 【2008/08/05 經濟日報】