經濟書坊》品牌個性影響力

【經濟日報╱作者： 羅希特‧巴加瓦（Rohit Bhargava)】

品牌個性影響力 作者： 羅希特‧巴加瓦（Rohit Bhargava） 出版：麥格羅‧希爾 「無名氏」企業時代已經結束，在21世紀的商業新紀元，最好的品牌與產品必須鮮明地秀出自己的個性。 很多企業選擇用層層的包裝資訊和廣告文宣，隱藏自己的真實個性，作者對如此的行銷手法大不以為然，他書中列舉數十則實例，說明當今知名成功企業如何向新客群介紹自己，並獲得熱烈的迴響。 本書涵蓋含眾多創新思維，指點行銷人員如何幫企業脫下死氣沉沉的盔甲，重新探索品牌的靈魂。全書收錄豐富的背景故事，包括全世界「最特異」的城市──德州 奧斯丁的城市精神、日本漫畫征服歐美漫畫市場的經過，以及英特爾、波音、ING、戴森等知名企業的品牌故事，這些實例在在證明有型有款的重要。 【2008/11/23 經濟日報】