新書快遞》創新的擴散

作者：羅吉斯（Everett.M.Rogers） 出版：遠流 本書以深入淺出的文字，闡述擴散理論的關鍵議題，包括創新的六大發展過程、個人決策的五大階段、創新的五大屬性、創新接受者的的五大分類、溝通網絡中意見領袖與關鍵多數的功能、引介創新應注意的原則、組織接受創新的五個階段、創新的後果造福了誰。 作者也蒐集60年研究工作中，有關創新擴散領域相關研究中的55個經典案例，包括美國的愛滋病防治、戒菸、新藥物、現代數學推廣；台灣、韓國與非洲的家庭避孕計畫；911事件的溝通網絡調查等，讓讀者在實際案例的輔助下，更容易掌握理論的意涵。 這本書可供各個領域的人參考。企業經理人可以根據「巴斯預測模式」規劃行銷計畫；政治精英可以借鑑「仇恨犯罪法」，研究法律如何涵養一個更寬容和諧的社會；象牙塔中的科技專業人才，可以一窺美國政府如何鼓勵發明商業化，讓科技變成實際效益，改善人們的生活；音樂人則不妨從Rap如何突破先天的限制，躋身於國際舞台的故事，汲取經驗。 【2006/11/11 經濟日報】