品牌DNA》獨特 成就出色品牌

【經濟日報╱伊娃兒‧撒布】

要成功打造品牌，要先具備成功品牌的DNA。 紐約國際管理顧問公司總經理陳文敏表示，產品品質是建立品牌的後盾，一個好的品牌必須仰賴品質至少85分以上的傑出產品，但有好品質還不夠，產品還要夠獨特。 「做品牌最忌諱me too哲學。」陳文敏指出，雖然台灣許多企業大都從專業代工起家，但並不代表不能做品牌，台灣企業反而從模仿中學習研發嚴謹的流程，並奠定紮實的技術能力，但如何延伸、運用之前累積的研發能力，創造更獨特的產品，是台灣打造成功品牌的關鍵。 產品好、夠獨特，還需要動人的品牌故事去吸引人。陳文敏表示，人之所以迷戀品牌，是因為品牌有迷人的品牌故事。 因此，有些企業會找代言人，將產品與代言人的經歷、故事和特色連結，香奈兒（Chanel）賣了40年的暢銷香水Chanel No.5，就曾找過瑪麗蓮夢露、妮可基嫚做代言人，呈現成熟、性感的品牌特色。 號稱全世界最貴的保養品海洋拉娜（LA MER）也是典型的例子。以科學家因在實驗室中實驗意外而毀容，透過自己研發的燒燙傷產品，把自己嚴重的燒燙傷治好了的故事，強調保養品的修復功能，讓一罐台幣5萬元的乳霜，都有人排隊搶著買。 不走奢華路線，也不找代言人，更沒有精緻的包裝和設計，海洋拉娜單純地用實驗室的偉大故事，就成功建立產品信賴度，贏得消費者青睞。 【2009/04/26 經濟日報】