品牌迷思》善用優勢 白牌業者須走品牌路

【經濟日報╱吳嵩浩】

山寨機已在市場占有一席之地，原本山寨機就是所謂的「白牌」產品，利用產品與知名品牌規格相近、售價卻十分低廉，搶攻品牌忠誠度不高的消費者市場；但現在許多山寨業者卻走火入魔走向仿冒一途，最後將走向滅亡。 一位邱姓電腦工程師上個月到廣州買了台所謂的山寨機，不但外型和iPhone相似，手機背面還印了一顆蘋果的標誌。「他們說這是山寨機，卻印了蘋果電腦商標在背面，就我看來，就像仿冒的iPhone，但功能差不多，售價卻砍了一大半。」 許多從大陸回國的工程師，都抗拒不了誘惑，買了山寨版的iPhone帶回台灣。邱先生表示，他同事之前買的山寨版iPhone，還沒有蘋果商標在背面，但 現在的山寨版iPhone 都有這個商標了。他笑著說，「沒有蘋果商標，拿出來還比較不丟臉，現在則被笑是仿冒品，或許以後不會再買這種仿冒版山寨機了。」 面對山寨機朝仿冒品發展，金仁寶集團董事長許勝雄認為，這就是不了解白牌品牌價值，最終將成為過街老鼠導致滅亡。其實山寨機的產業整合能力強，有好的產品 力和漂亮成本控管，就是這些白牌業者的核心價值，但如果不懂得善用優勢走向自有品牌建立之路，而朝仿冒方式來製造產品，將可能造成產業走向末路。 白牌業者透過便宜的零組件及通路結合，在大陸推出物美價廉科技產品，就是業者厚植實力的優勢與機會，應該利用機會去摸索建立自有品牌所需的條件。「直接侵 略國際知名品牌，已經走偏了。」許勝雄認為，大陸山寨業者應該認清白牌產品的品牌定位，才有機會走回正道，經營之路也才能長久。 【2009/04/27 經濟日報】