叫我模範生》拜耳 改造組織 著眼長線【2004/10/12 經濟日報】

■ 湯淑君

要一一細數德國拜耳集團（Bayer Group）旗下的產品，恐怕任何人都會覺得頭疼，不由得想吞一錠阿斯匹靈（Aspirin）。對了，這顆問世105年的著名鎮痛劑也是拜耳的產品。
拜耳集團成立於1863年，由拜耳（Friedrich Bayer）與威斯考特（Johann Friedrich Weskott）聯手創辦，早年是一家顏料公司，生產苯胺染料。如今，拜耳集團旗下約350個分支機構遍布全球，2003年底員工總數逾11.5萬人，業務從醫藥與診斷器材、塑膠與化學產品，乃至於軟片及電子圖像處理，包羅萬象。
研發商品 不勝枚舉
西元1900年之前，拜耳以長翅的雄獅為企業圖案，但構圖繁複且不易辨認。到1904年，拜耳註冊十字商標（Bayer Cross），並壓印在藥錠上，特別是1899年推出後大受歡迎的阿斯匹靈。借助於這招高明的行銷策略，拜耳十字商標迅速向世界各地傳播，成為如今家喻戶曉、象徵高品質的標誌。
成立141年來，拜耳始終以勇於研發和創新自我期許，成果輝煌。除享譽世界的阿斯匹靈外，拜耳歷年來也推出第一種合成化學農作物保護產品Antinonnin、第一種量產合成橡膠甲基橡膠（Methyl rubber）、第一款材料保護產品Preventol、第一種治療細菌感染的磺胺藥物，乃至於治療炭疽熱的抗生素Cipro，琳瑯滿目，不勝枚舉。
美國公關公司愛德曼（Edelman）對美國、德國、英國、法國、中國大陸和巴西等地1,000多位意見領袖做電話訪問後發現，拜耳深受國際消費者信賴。特別是在美國，拜耳獲58%的受訪者高度信賴，比2002年的調查結果高出5個百分點，排名在福特（Ford）、蜆殼（Shell）、耐吉（Nike）、麥當勞（McDonald's）等知名企業前面。
今年適逢拜耳十字商標100周年，與此同時，這家醫藥與化學集團也走到攸關未來發展的重要十字路口。
化學事業 獨立門戶
現年57歲的執行長溫寧（Werner Wenning）2002年掌舵以來，便不斷求新求變，整頓旗下各大事業群。近一年來，在溫寧領導下，拜耳已把占營業額五分之一的化學事業群獨立為朗盛化工公司（Lanxess），又與先靈葆雅公司（Schering-Plough）組成策略聯盟，並收購羅氏藥廠（Roche）的非處方藥部門。
溫寧在2003年財報中坦承，去年拜耳遭遇多事之秋，尤其因為降膽固醇藥Baycol傳出病患致死案例，衍生訴訟糾紛，一度造成拜耳股價跌到10歐元（10月初已回升到22歐元左右）。他並指出，著眼於長期成長，拜耳必須調整組織結構與經營策略，但這些改革必須付出高昂的代價，以致2003年拜耳陷入成立以來首見的赤字———淨損14億歐元。
如今情況已好轉。這位資歷38年的拜耳老將說：「我很高興證實，本公司已成功完成拜耳有史以來規模最大的組織改造工程。」溫寧強調，創新和成長，是拜耳新策略的焦點所在。他說：「未來本公司將專注於三大領域：醫療保健（Bayer Health Care）、農業生技（Bayer Crop Science）與創新材料（Bayer Ma-terial Science）。」
溫寧並解釋讓化學事業群獨立門戶的理由。他說：「依我之見，拜耳與朗盛化工分家無疑對兩家公司都有益。拜耳未來的核心事業以研發密集的成長型業務為主，朗盛則主要涵蓋受成本主導的成熟型業務。所以，以不同的模式來經營這兩家公司，顯然是長期成功的關鍵。」
他說，藉這項分割行動，拜耳可釋出更多資源投入創新與成長。朗盛化工公司預定2005年初股票上市。
溫寧8月31日公布第二季財報時表示，他預期，不計一時性費用的盈餘繼上半年躍升4.5%後，下半年也可望「大幅」成長。他並維持今年全年成長率超過10%的預測不變。拜耳集團第二季純益維持在1.28億歐元（1億5,460萬美元），或每股0.18歐元，連續第五季盈餘成長率停滯，反映原物料行情上漲推升成本，以及抗生素Cipro專利到期後遭同類藥品競爭，銷售額受影響。
改造組織 專注核心
分析師普遍認為，老字號的拜耳集團勇於大舉整頓組織結構，擺脫易受景氣榮枯循環牽連的業務，集中資源發展有潛力的核心事業，值得喝采。在分析師眼中，以往拜耳的一大弱點，是未能跳脫同業紛紛揚棄的綜合集團式經營模式，以合併綜效為由，堅持不讓醫療保健、農業和化學部門分家，容易形成各部門相互拖累的窘態。
Helaba Trust分析師奈肯（Dennis Nacken）說：「製藥部門是一大問題。拜耳已大刀闊斧整頓，日後還會繼續整頓。」拜耳製藥部門最近飽受回收降膽固醇藥Baycol和高昂的訴訟費用所擾，加上抗生素Cipro面臨非專利藥加入競爭，治陽萎藥樂威壯（Levitra）上半年銷售額1.06億歐元也不盡理想。
如何因應變局、再創事業高峰？拜耳已成竹在胸。
例如，授權先靈葆雅在美國行銷拜耳的產品，包括樂威壯在內，此舉有助擴大美國銷售額、增強行銷聲勢。收購羅氏藥廠的非處方藥部門，若整合得當，則可壯大拜耳的產品陣容，並強化競爭力。
摩根士丹利公司分析師愛德華（Peter Edwards）建議投資人「加碼」拜耳股票，並預期拜耳股價上看27歐元。他說，與先靈葆雅簽署合作協議，加上產業展望改善，可望顯著提升拜耳下半年甚至未來數年的盈餘成長潛力。（綜合外電）