【經濟日報╱本文摘自6月號《創新發現誌》）】
日本的學生和台灣一樣，都有不小的升學壓力，因此衍生出許多有趣的考季文化和商機，尤其是1、2月的考試旺季，各地的神社擠滿了祈求考試順利的人潮，而廠商看準這波商機，也會推出各種為考生「甘巴嗲（加油）」的商品。
日本高中只要一到考試季節，就會互相贈送巧克力給對方加油打氣，就像台灣學生流行的「All PASS糖」一樣，尤其是發音和九州方言裡的「一定會贏kito katsu（必勝）」相近的KIT-KAT巧克力，在日本就是相當受歡迎的超人氣商品，甚至還有考生帶著KIT-KAT巧克力赴考場考試。
▌超人氣 必勝巧克力
KIT-KAT巧克力在日本已經賣了30多年，從幾年前開始，廠商注意到每當1、2月的考試季節，KIT-KAT巧克力的銷售量就會激增，今年更首次與郵局合作，共同開發了幫考生們加油打氣的郵寄版KIT-KAT必勝巧克力，在巧克力盒寫上祝福後投遞郵筒，考生就可在放榜前接到祝福。
郵寄版的必勝巧克力KIT-KAT MAIL的包裝是明信片，內容有一盒巧克力、小卡兩張、一張140日圓郵票，一組共450日圓（約新台幣130元)，外包裝盒可寫上加油祝福的話，投入郵筒即可傳遞對考生的加油祝福，在各大便利商店、郵局櫃檯都可買到，是一個既貼心又有趣的創新商品。
KIT-KAT在日本最新的廣告中，就用參加升學考試的高中女孩畫面開始，住在鄉下的爺爺在郵局買了KIT-KAT MAIL巧克力，寫上加油祝福的話寄給孫女，收到爺爺寄來的巧克力，孫女露出幸福的微笑，形成溫馨畫面。為了這項便利服務，郵局也加快處理流程，儘量在考試放榜前將巧克力送到收件者手中，才能及時感受到友人的祝福。
經常往來日本的彩妝師Peko表示，日本放榜約在3、4月，正是櫻花綻放的春天，如果考場剛好是在東京大學，考生就會發現從車站走到校門口的這段路上，到處都有寫著「櫻花開（SAKURASAKU ）」字樣的粉紅色標誌，這是東京大學周圍的店家，為了給前來應試的考生加油鼓勵而布置的。
從前通訊還不發達的年代，入學考試的結果是用電報的方式通知考生。如果收到的電報上寫著「櫻花開」，就意味著金榜題名，而落榜則用「櫻花落」來表示。
由於放榜時剛好是櫻花開的季節，所以只要到考試季節就會陸續推出各種櫻花圖案商品，各大便利商店還會有「考生專區」，大部分是有櫻花圖案的餅乾、巧克力、泡麵、零食和文具等，例如食品大廠明治推出寫著「祈願合格」的櫻花餅乾；GLICO公司暢銷的POCKY巧克力，也將名稱倒過來念音同「吉報」。
在飲食習慣上，考生也有各種祈求好運的料理。Peko指出，炸豬排是不少應考者考試前必吃的食物，因為日本炸豬排的諧音與「必勝」相近；而吃鰻魚飯，則代表如同滑溜溜的鰻魚般鑽進名校窄門；也有食品業者突發奇想將黏稠稠的納豆解釋為「有黏性！有耐性！堅持到底！」，祝福考生堅持到底才能贏得最後的勝利。
▌鑽窄門 來碗鰻魚飯
飯店業也出現特別為考生量身訂做的住宿套房，特別是為遠從家鄉上東京赴試的考生們，提供特別營養的餐點、加強房間照明設備，與各種辭典、文具借用等特別服務。東京的高輪王子飯店PRINCE HOTEL SAKURA TOWER甚至到3月止，推出在房間放置小型星空投射燈，讓考生能減輕應考壓力，達到放鬆與充電目的。
另外，到神社祈福是日本人的重要儀式，就和台灣民間信仰的拜拜一樣，被日本人所深信不疑。到神社祈福，除了考生必買求高分的「合格祈願御守」，在神社前的階梯來回跑步、搖鈴，跑愈多次也代表毅力的表現。
▌訪神社 有拜有保庇
Peko表示，東京的學生還會去湯島天神拜拜，湯島天神就在東京大學的校區附近，終年香火鼎盛，除了有美麗的梅花盛開外，更多人是為了求考試順利去的。
湯島天神的神社裡的一個大門邊，有知名的日本職棒選手王貞治寫下「努力」二字的石碑。提醒一下這些來求神明保佑的考生，還是回家好好努力，才是上上策吧！
（本文摘自6月號《創新發現誌》）
【2009/05/24 經濟日報】
沒有留言:
張貼留言