【經濟日報╱張庭庭】
當我們談論「文化創意」一詞時，經常思索「文化」與「創意」兩者之間的次序、互動與對話關係。我認為，文化就存在於食衣住行育樂之中，從日常飲食、穿掛披戴到讀寫聽唱，一舉一動都是文化的體現。以創意包裝文化，其功能則在於吸黏消費者注意、勾起感官的好奇、進而在目視耳聞之間喚起認同，拉近與消費者距離的同時，也成功傳遞了文創產業的靈魂。
一個設計精良的文創商品也許來歷悠遠、工法精良，或有特殊的產地文化，就好比身材姣好，氣質又出眾的美女。而別出心裁的商品名稱與文案內容，就如同為其穿戴上剪裁漂亮的時尚裝扮，讓美人身形更顯曼妙；但除了商品本身的設計質感、文化氣質與文字織就的精心裝束，往往還需一筆輕巧妝紅，否則仍有如美人素顏，雖天生麗質，總難第一眼就讓人目不轉睛。這是「文化創意」落入「產業」的現實——不被快速青睞，市場便難以打開。你可以說是媚俗，但手法不一定俗不可耐。
這種第一印象元素其實就是廣義的「包裝」，包括商品包裝、搶眼企業識別、展場陳列、促銷文宣、代言個性、員工制服，甚至是經營者的穿著打扮。
成功的品牌經營，不單需要打理面子，更需透過策略定位與創新思維，以最有效方法凸顯自家品牌的特色、定調與整體訴求，一分個人風格、一些感官設計、一種空間氛圍或一個動人故事，如何由內到外，在每項細節呈現中扣緊品牌特質，讓消費者透過視聽接收，產生絕妙感官衝擊，進而生發一股感染力量，培養認同情感，正是文創品牌化身第一眼美女的著力處，也是「包裝」一詞的精義。
例如愛色成癡、人稱「色魔」的奇女子林督，她所創立的「色魔漆坊」，以各式色彩繽紛的特殊仿飾漆作為主要商品。她每次出現眾人面前，總是一身波西米亞裝扮，身著五顏六色卻搭配得宜的披掛，額綁一條五色手染頭巾，立刻就是個繽紛燦爛的活體招牌！
再如去年台北市政府舉辦「城鄉禮讚‧台北嘉年華」活動的參展廠商「小農主意」，三個年輕人與雲林黑金剛花生農吳啟魯合作，推廣「喜笑花生」品牌。現場攤位上，憨厚樂觀的農夫戴著斗笠，搭配著人文感十足的伴手禮包裝、布置與商品文案，構成「城鄉禮讚」的最佳註解，也吸引無數目光。
視覺包裝，正是創意發想得以大展身手的絕佳空間，其任務是透過創意與巧思，讓品牌的核心精神不僅誠於中、更能形於外。有深度的包裝，不僅僅是一次別出心裁的漂亮設計、一個為求曝光而大肆炒作的噱頭，而應是坐落在美麗身形與華美裝束之上，畫龍點睛的那一抹精緻妝容，讓品牌非但不失原有的天生麗質，更能有一張任是無情也動人的絕世臉孔。
（作者是SOHO品牌邦創辦人）
【2011/03/23 經濟日報】
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