【經濟日報╱盧希鵬】
什麼是國際化？許多時候，愈本土的，就愈國際化。
有一次資策會長官請我吃飯，要與我討論如何將台灣的電子商務推向大陸。當時我跟他們說：愈本土的、愈能國際化。如果依照此原則，就應該發展專賣台灣商品或有台灣故事的電子商城，因為這是獨一無二的，大陸沒有阿里山與日月潭，所以這樣的電子商務市集或台灣文化，一旦被市場所認同，在大陸就沒有競爭者。
有一次在經濟部開會，也在討論如何將台灣的餐飲業推向國際。當時湧上我心頭的，還是那句話：「愈本土的，愈國際化」。我半開玩笑地說，要在美國開素食連鎖店，最好取名「少林寺」，所有端盤子的，都要裝扮成少林寺僧人，還不時地要打兩個觔斗，告訴國際，少林寺的和尚吃素，仍然孔武有力，而本店的素食食譜，是從少林寺技轉的。
後來還有人真的想這麼做，不過發現少林寺已經被註冊商標。原來少林寺的住持方丈前幾年修了管理學院的EMBA課程，果然不一樣了。
其實很多本土的特色，是被創造出來的。像是少林寺的傳奇是因武俠小說創造的，大陸旅客對阿里山的姑娘美如水的嚮往也是因為一首「高山青」的歌曲所創造出來的。當我們講地理人文時，地理是天然形成的景觀，而人文，不只是在人文通識課中學來的，更是人類創造出來的。
譬如，如果有人想借管院的校園拍一場偶像劇，我一定拍雙手贊成，因為校園的人文氣息不只是靠建築裝潢，還需要故事來襯托。如果金城武能夠來管院演教授，我一定把我的辦公室讓出來，因為這間辦公室會因為金城武所拍攝的故事開始有了人文氣息，即使看起來很破舊，還是會吸引很多觀光客來參觀，這就是人文。
管理學院許多系所都成立20年以上，但是感覺缺少了一些故事與傳奇，每當想設計禮物代表台科大管院時，總是想不出來是什麼。
這次管院要設計傑出院友的獎座，我就設計了一隻琉璃老虎，因為「台科大」的諧音就是「Tiger大」。在頒獎典禮上，我會跟傑出校友說，根據中文維基百科的記載，老虎是一種亞洲特有的大型貓科動物，代表著美麗、勇敢、力量的氣質，這就是台科大管院的精神，是台科管院的圖騰。
我也半開玩笑地跟學生說，以後新生研習營就是一個老虎養成營，大家要以老虎吼來打招呼，大家要以有資格做老虎吼為榮。畢業典禮呢，就做一個閘門，典禮結束後，就把閘門打開，這叫做放虎出閘。
當管院有了故事，感覺好好玩…吼，我是老虎，不過是隻溫馴的貓科動物！
（作者是台灣科技大學管理學院院長）
【2011/03/23 經濟日報】
沒有留言:
張貼留言