2006年4月16日 星期日

謝榮雅 逛街找靈感

■ 文/宋健生
素有「工業設計界奧斯卡獎」的德國漢諾威iF獎,今年台灣參賽作品大放異彩,除了明基、國威電子獲獎外,來自台中的大可意念就有十件作品得獎,其中包含一件最高榮譽的金獎,大可意念設計總監謝榮雅是最大功臣。
曾任宏碁工業設計師的謝榮雅,平時最愛做的活動是「逛街」及「看電視購物頻道」,他在其中尋找創作靈感,同時透過「材料感知實驗室」的成立,整合各產業不同產品材質,讓他在全球工業設計界嶄露頭角。
iF獎是德國漢諾威工業設計論壇(Industry Forum)的簡稱,與美國IDEA獎、日本G-Mark獎、及德國另一設計獎Red Dot並列全球工業設計界四大殊榮,如同電影業的四大影展。
iF獎更因特別強調實用性與可行性,被喻為工業設計界的奧斯卡獎。今年台灣是僅次於德國的最大得獎國,63件作品中,大可就占了10件。
67年次的謝榮雅,從幼稚園開始就喜歡到處塗鴨,國小時轉而對機械發生興趣,尤其喜歡拆東西,家裡的小家電包括鬧鐘、時鐘、收音機等,只要一不小心,就會被他拆壞,有一回甚至差點把屋子燒掉,只因為用電池來實驗儲存一般用電。
謝榮雅平均一年有30件以上作品推出,去年一年內拿下iF、Red Dot等11座國際設計大獎,不僅是台灣設計師之冠,更居華人之首。
台中是傳統產業重鎮,擁有包括鞋子、自行車、工具機等產業聚落,但各產業間缺乏資源整合,謝榮雅在1999年成立大可意念,專攻設計與材質研發,2003年成立台灣第一間材料感知實驗室,去年獲iF大獎的鈦金屬布料,是他花不到一個月時間研發出來的。
喜歡玩材質的謝榮雅,從皮包、旅行箱、文具等都設計過,包括宏碁、華碩、力山、寶熊等知名大廠,都是他的客戶。去年,大可為自行車零件大廠極點設計的「自行車帳篷」,拿到Red Dot獎項,今年再推出透過風力發電產生動力的「風力車燈」。
工業設計除了重視美學、工學之外,最重要的是必須與市場相結合,三個環節缺一不可,簡單來說,就是能夠滿足市場需求,消費者願意接受與使用,才能找到最佳的平衡點。
謝榮雅前年替香港商阿波羅公司設計的一件可攜式DVD播放器,由於是全球第一台非摺疊式DVD播放器,受到市場歡迎,不但讓阿波羅由玩具業轉型到家電領域,更為公司帶來至少50億元商機,如今全中國大陸有50幾家業者仿製。
去年,謝榮雅在iF得獎的真空防潮箱,也已經商品化,開發這項商品的詰佑企業,因此業績大幅成長七倍以上,年營收由數千萬元,一下子突破億元關卡。
謝榮雅除了偶而跟客戶到國外參觀展覽外,平時最常做的活動就是「逛街」。和一般人不同的是,謝榮雅逛街不是「shopping」,而是觀察消費產品與市場變化,他會主動詢問店員,消費者最近最愛買的東西有那些,那些東西賣得好,那些賣不好等。
另外,謝榮雅還有一個嗜好,就是愛看電視購物台,那件或那類物品賣得好,有什麼特點?賣不好的又是那些東西等,看似稀鬆平常的小事,卻可從中找到創作、設計的泉源。
【2006/04/16 經濟日報】

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