| ■ 記者李至和／台北報導 《遠見》雜誌剛發表的調查，台灣部分消費者因為生活苦悶，把動漫公仔當寄託，創造一年6億元商機。 這股商機早已反映在百貨公司超市裡。以新光三越為例，每盒100多元的食玩商品，去年就創造了1,200萬元的業績，成長率35%以上，更成為餅乾零食類中業績第二大類商品。 百貨公司中，最早開始大力推出食玩商品是新光三越站前店，原因很簡單，站前店超市課課長施宏銘就是玩家。他說，剛開始嘗試引進少量的明治生日熊，只進兩、三箱，不到500盒，沒想到反應很好，甚至吸引上班族選購，開發了新商機，其他分店開始跟進。 明治生日熊因此成為新光三越超市食玩的主力商品。現在光是站前店一年可賣出近50箱，超過5,000隻的生日熊從這裡流入市面，新光三越可說是全台明治生日熊銷售的最大通路。 去年新光三越光靠食玩創造1,200萬元的業績，還較前年成長35%，雖然在超市全年13億業績中的占比不高，但迅速的成長幅度，不但讓新光三越加碼增加商品，更吸引同業目光，跟進擴大食玩專區。 SOGO百貨忠孝本館的超市去年將食玩商品擴大，開始較積極的操作這塊原本在超市貨架上很「安靜」的角落。 SOGO忠孝店超市課課長陳嘉華說，以前食玩放在收銀台前的端架上，只有兩座，去年增加成為一整個貨架，就是看到食玩商機的潛力。 種類增加商品，排面較有規劃性的調整後，SOGO百貨忠孝店超市食玩的業績也大幅成長，從以前只有11萬元，到現在增加近一倍。陳嘉華說，具消費力的成年人是購買主力，很多收藏者一次購買一整大盒，為了就是要收集包含隱藏版的成套食玩。 這個月也加入食玩的City's Super超市，兩周的主題活動，要創造50萬元的業績。這個營業額和先前賣每個要價七、八千元頂級鍋具相當，顯示一盒120元到190元的小小食玩，商品迴轉率奇高。 City's Super超市公關經理陳麗如說，活動第一天，第一個買食玩的消費者就花了7, 000多元，等於買了50多盒，更有遠從台中來的玩家，為了就是獨家推出的甜甜圈系列、便利商店微波食品等食玩。 業者觀察，目前的食玩消費群集中在大約都在20歲到35歲為主力，專門以收藏為目的，其次則為高中生與大專生，偏好可愛型的食玩為主，其次才是小朋友。 【2006/03/29 經濟日報】 |
閱報秘書》食玩、盒玩
■ 記者李至和
食玩、盒玩是一種隨著包裝食品附贈的玩具，多半裝在紙盒中，材質以塑膠主，所以稱作食玩或盒玩。
這類玩具講究設計感與精緻度，常常規劃成有主題的系列或整組，吸引愛好者收藏，帶動食品的銷售。同時，購買時不確定盒中的玩具會是什麼，提高趣味，再搭配極少量的隱藏版，更讓收藏者有意外驚喜。
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