【經濟日報╱鄭秋霜】
在商展中，各式各樣商品精銳盡出、show girl使出渾身解數，近年來，更充滿藝文創意氣息。這股商展與藝文創意匯流的風潮，讓來自藝術文化的創意展現，已成商展本身或參展企業，凸顯特色或強化形象的利器。
以近年來愈來愈受全球居家精品界矚目的法國巴黎時尚家飾展（Maison & Ob-jet）為例，雖已成為國際家飾業指標展覽之一，但辦展單位不以此自滿，仍力求結合藝文創意，賦予商展新意義與新面貌。
首先在展場規劃上，每一館的主題都非常明確，今年新增的七館更打破室內與戶外家具的界線，主辦單位開放戶外空間，讓參展廠商把展場布置成沙灘或花園後院，與其說是商品展示空間，更像是裝置藝術與生活形態體驗區。
商展會場 可以是藝術與生活體驗區
主辦單位也善用「館中館」模式，規劃出可以帶動潮流的特展，凸顯想要兼顧商業與引領前衛概念的企圖心。
以今年為例，七個各自獨立的展館，都在主通道旁闢一個小展場，展出以環保為主題的商品或作品，有些已經實際量產，有些則像是藝術裝置，讓人看到M&O「不只是一個商展」的多面向。
例如一館的「Alternatif」特展，以重新思考（re-think ）、減量（reduce）、再利用（re-use）及回收（recycle）四個「re」的觀念，提醒參觀人潮地球資源消耗，必須正視環保、生態的全球重要課題，並選取符合這四項主題的商品展出，讓參觀者輕鬆看出這四個「re」可以透過怎樣的方式與設計或生活結合。
三館展出的「Scrap」特展，整個展區從椅子、袋子、裝置藝術到展場呈現方式，幾乎都是「垃圾變黃金」的代表作；為了替法國藝術家協會明年140周年紀念暖身，四館入口處展出此協會歷史沿革，以及法國藝術與工藝回顧展。
主題思考 多面向詮釋展覽核心意念
參展的多位我國設計師，都對M&O大力宣傳環保設計印象深刻。環保設計或綠色設計雖然漸受重視，但距離普及化還有很長距離，M&O利用展場宣導環保概念，對自己的引領設計趨勢潮流頗具加分作用。
M&O也很重視年輕人才。例如法國藝術家協會成員可以在此展展出作品，在設計比賽中的獲勝者，還可以取得免費攤位；此外，M&O每年邀請具潛力的外國年輕設計師集體展出作品，例如今年獲邀的是摩洛哥、去年則是泰國的年輕設計師，過去還有巴西、俄羅斯等國年輕設計師集體獲邀。為了甄選作品有一定水準的年輕設計師，M&O主辦單位還會與受邀國的對口單位共同評選，經過歷時約一年的嚴格選拔過程，合格的設計師才能獲邀展出。
不只主辦單位借用藝文創意為為展覽加值，參展企業也開始不惜禮聘藝術家或時尚、設計界人士，強化展覽的藝文創意特色。
安益國際展覽公司總監翁桂穗舉例，柯達公司參加影像設備展Photokina時，以當代著名攝影家的作品建構一個展覽中的藝廊，並打造具有時尚感的伸展台，充滿戲劇張力，樹立柯達在影像世界的領導地位。
五感體驗重視參觀者眼耳鼻舌身印象
經常帶著自創品牌「神話岩飾」商品參加國外居家禮品展的藝拓國際執行長曾國源說，目前的展場趨勢是，愈來愈重視參觀者的眼、耳、鼻、舌、身五感體驗，因此，必須透過現場布置、音樂等呈現整體情境氛圍，來表達展出商品主軸，讓參觀者一進來就留下美好的整體印象。
M&O展主辦單位善用藝文設計創意，試圖引領潮流的做法，值得台灣學習。尤其台灣今年開始舉辦台灣國際文創產業展，如何藉由文化創意凸顯展覽特色，進而與鄰近各國的類似展覽形成市場區隔，讓商展不只是一個商展，是一個可以思考的新方向。
想在參展廠商眾多的國際展覽中脫穎而出的企業，更不應忽視藝文創意結合商業展出的新趨勢。（系列二）
【2007/10/25 經濟日報】
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