2009年1月23日 星期五

宅經濟當紅 宅男宅女拚創業

頂著中山大學電機工程碩士頭銜、70年次的蘿拉手工天然果醬負責人羅宛珍,捨棄高科技業工程師的工作,投入天然果醬的研發,並透過網路、部落格的口碑相傳,每個月銷售量逾1,000瓶,月營收達3、40萬元,不景氣對她而言,只是個名詞。

裁員風潮 逼出一個個創業者

2008年下半年以來,就業市場明顯供不應求,一輩子不可能創業的人,在裁員風潮一波接著一波之際,被迫進入創業市場。

五路財神開店總部總經理陳滌五說,台灣掀起失業潮,加快創業腳步,去年12月五路財神開店總部加盟店較前一年成長43%,值得一提的是,高科技業一波波的 無薪假、裁員風潮,也逼出一個個創業者。目前高科技族群占加盟店主的比重已由15%跳升到35%,「農曆年過後,比重還會增加」,從事小餐車加盟店近十年 的陳滌五憂心的說。

根據104人力銀行的創業者調查,26%受訪者表示,危機就是轉機,現在反而是創業的好機會。

在無薪假、失業潮推波助瀾下,創業蔚為趨勢,且出現「宅經濟」當紅、資本額不高及創業保守、低門檻網路創業正夯三大趨勢。

所謂「宅經濟」指的是,不管是放無薪假的科技人,或「宅男」、「宅女」減少出門消費次數,整天窩在家裡從事看DVD、玩線上遊戲、看漫畫、逛網路拍賣平台 等「平價娛樂」,也讓相關產業在經濟蕭條中,還能逆勢成長。3D動畫電影代工業者西基公司董事長施文祥就說,景氣走下坡之後,在家看DVD的人多了,西基 不僅不會裁員,第一季還會招募新血。

2006年4月開站的迷你窩,鎖定12到20歲的小宅女,短短二年多,會員增為95萬人,預估今年第一季可突破百萬。慧邦科技總經理江永祥表示,遊戲行銷 講求甜度及黏度,創造不一樣的部落格經驗。他分析,網路遊戲一年平均有110億元的市場,客層年齡分布在10到30歲,他們並沒有強大的消費力,付錢就要 付給最想要的網站,因此,「要作利基市場的第一名」,是他的體認。

「宅經濟」雖然當紅,104銀行公關經理方光瑋提醒,創業者一定要經過審慎評估,千萬不可一窩蜂投入,否則,幾年前的葡式蛋撻效應將會重現。

資本額不高,傾向保守的創業模式,也大受歡迎。

有超過上百家加盟店的陳滌五表示,小餐車等生財機具,加上加盟金,創業金大約18萬元,金額不高,吸引高科技業者投入,也有人夫妻倆一起創業,平均一個月有八、九萬元的進帳,不無小補。

上班族創業最愛投入哪些產業,統計指出,休閒生活產業占六成,其餘四成是網路事業。其中,網路創業又分網路拍賣及開店。

找尋利基市場 審慎評估切莫一窩蜂

方光瑋表示,網拍最大挑戰是門檻太低、容易陷入價格戰,如服飾、配件等不具獨特性,要創業,除非有更好的品牌或更低的供貨成本,否則,一定要找到具有絕對優勢的利基市場,才有勝算。

創業輔導經驗近十年的SOHO協會理事長張庭庭坦承,創業成功率僅20%,即100個人創業,只有20人會成功,網路創業成功率更只有5%,因為網路創業門檻低,競爭者眾,缺乏整體規劃、找不出產品定位,創業失敗率高達95%。

她進一步分析,網路創業「進去容易,成功難」,如果只是盲目、粗淺的想做,沒有縝密的評估和規劃,「錢燒完了就關站、倒閉的比比皆是」。

專家建議,創業要成功,要謹守「四要一沒有」原則。首先,要調整心態、能吃苦;要「三本」,本人、本事、本錢;要有成本概念;要「不怕市場小」;同時,沒有「試試看」的心態,要義無反顧的做下去。

(本文摘自2月號《創新發現誌》)

【2009/01/23 經濟日報】

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