2004年11月27日 星期六

經濟書坊》風格美感 主導消費取向

■ 蔡翼擎摘錄
書名:風格 美感 經濟學
作者:維吉妮亞.帕斯楚
譯者:閻蕙群、陳俐雯
出版:商智文化
美感,是生活必須;風格,是銷售必要。外表感官在當代文化中愈來愈重要,「唯美主義」不再是特定一群人的偏執,成了大眾癡迷的生活準則,反映在經濟上的力量,便形成所謂的「風格經濟」。影響所及,風格、美感已全面主導消費取向,成了繼價格、品質及服務之後,最顯著的市場區隔要素。
當然,這樣的發展必然引起「設計包裝不能取代產品功能」的反對聲浪,社會學家批評化妝與流行都是資本主義製造假象的產物。雖然如此,依然無法阻擋人類藉由「美感」傳達自我認同的趨勢。美,將成為人類識別所有人事物的必備要件;風格,如同消費的外衣,可以增添消費的價值,更可以為廠商創造經濟價值。
現在的消費者期待每座購物商場及商店街都有時髦的咖啡館;每間新開的店、新推出的產品,乃至於公共場所,都要講究美感。從裝潢得宛如星巴克咖啡館的機場大廳,到青少年普遍染髮的流行風潮,在在說明:我們已進入美學時代。
我們生活周遭到處充斥著訴諸感官的事物,它們的力量日漸增強,徹底改變人們的生活及工作方式。不論任何人事物,「外觀和感覺」的重要性,已遠遠超乎想像。美感產生的愉悅,不但會觸動內心深處的本性,也是創意及成長的精髓。
本書探討的領域極為廣泛,遍及時尚業、房地產業、政治圈、設計及經濟,作者以極具開創性的手法描繪品味的民主化過程,藉此巧妙點出美國文化極力追求美感的特性,並且對當前的生活方式做了非常精彩的檢驗,最後以極具說服力的方式宣稱:風格與美感,乃是邁向一個眼光遠大的健全社會不可或缺的要素。

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