行銷引導創新 企業成功要訣

■ 記者王瑞堂／嘉義報導 淡江大學管理學院院長陳定國昨（25）日指出，行銷功能已是企業五大功能體系的龍頭，以「市場行銷」領導「技術創新」研究方向，已成為企業經營成功的要訣。 第三屆全國當代行銷學術研討會昨天在中正大學舉行，陳定國應邀發表專題演講。他強調，若只重視「生產價值」（Production Value）而忽略顧客價值，或遠離市場顧客者，就是失敗的第一候選者。 他並舉台塑集團、SONY（新力）、TOYOTA（豐田）等企業的經驗為例。他說，台塑集團365行幾乎都能做，主要是擴充產能、降低成本、銷路通暢。 SONY原名為「東京通訊工業株式會社」，讓美國客戶很難瞭解公司翻譯的名稱，也不易記憶，銷路又打不開；後來改名為SONY，成功至今。 而豐田汽車則是以高品質、便宜價格擴大市場占有率，預計三、四年內會追過美國通用汽車（GM），成為世界第一大汽車公司。 中正大學校長羅仁權也指出，行銷不是只把東西賣出去，須考慮動態環境及執行力，要與市場結合。他說：「這可是一門重要學問，連大學也要加強行銷。」 中正大學學務長兼行銷研究所教授何雍慶表示，台灣過去以低成本及成熟的製造技術創造經濟奇蹟，隨著大環境變遷，政府政策及企業經營策略勢必要改弦更張，才能提升競爭力。 【記者王瑞堂／嘉義報導】中正大學校長羅仁權昨（25）日在第三屆全國當代行銷研討會中表示，此次研討會集結聚多產學菁英，已從200多篇論文中精選出65篇，將整理提供政府施政參考。 羅仁權說，台灣是島國，必須行銷出去。因此提升行銷水準就非常重要。此次全國當代行銷研討會以昨日、今日、明日為時間軸，並以企業、顧客、環境為當代行銷發展主軸，擴大舉辦規模。協辦單位包括中正大學中小企業創新育成中心、經濟日報、愛之味、嘉義縣政府及前程企管顧問公司等。 【2005/03/26 經濟日報】