經濟書坊》創新者的成長指南

【經濟日報╱溫肇東】

創新者的成長指南 作者：史考特．安東尼、馬克．強生等 出版：天下雜誌 本書是克里斯汀生的門徒，延伸他前三本書，從《創新的兩難》、《創新者的解答》到《創新者的修練》的續作。 書中針對產業及企業的未來及變化，以他的「破壞性創新」、「資源、流程與價值」及「價值鏈演進」等三個重要理論，「由外朝內」探討新興科技的機會在哪裡； 如何避免和既存企業打規模戰；透過辨認尚未消費者、依其真正在意的是什麼進行策略選擇；如何留意其他非市場因素（如政府的法令、政策）對創新的影響等議 題。 作者並引導讀者將這些理論應用教育、航空（含製造與服務）、半導體、健康照護、電信等六個產業，以及海外市場。 本書以「創新的必要準備」為前導，控管好現有的核心事業資產，研擬成長計畫，掌握資源分配流程。第二部分複習過去提過的基本概念：辨識「尚未消費 者」（nonconsumer）；他們未能消費是因為缺少必要的技術、能力、取得管道、時間；在辨識市場機會之後，討論如何發展創新構想及研擬策略，教你 如何發展破壞性創新構想以及辨識其形態，接著提出評估創新成長策略的檢查項目清單，以及破壞力測量儀。 第三部分著重在「創立事業」，務實地剖析：如何將具有高度不確定性的構想，以成功機率最大化的方式來推動；如何組建及管理創業團隊來推動破壞性的創新構想。 最後提出創新的「評量指標」，因為被評量的項目才會被執行，又這些指標如何與升遷獎酬連結。作者們指出很多指標的陷阱，並將這些指標分為投入、過程及結果，並以他們在前年所經手的「報業未來」計畫為應用實例。 更重要的是在本書中有較多具體的演練與計算，更接近指南之類的工具書，這些計算的表格可協助你應用在自己的產業、自己的公司。 如果你沒看過前三本書，而想一次搞懂克里斯汀生的概念，並能實踐於自身的事業情境，那只看本書應該會有很多幫助。（本文摘自摘薦序） 【2008/11/16 經濟日報】