智慧大富翁》個人品牌當道

【經濟日報╱林富元】 這幾年，美國電視界出了一位叫吉米．克萊姆（Jim Cramer）的怪傑。他曾任華爾街基金經理人，並在電視台共同主持財經理財節目。 在節目中，他不但自信滿滿，大聲叫囂，還與觀眾激情互動，造成收視率長紅。兩年前，CNBC電視為他闢了每天播出的一小時理財節目「瘋狂金錢（Mad Money）」。我不常看他的節目，但最近一年，我看了幾次，好奇地嘗試投資他所推薦的三支股票，都有可觀的漲幅。 別人是否跟進他所推薦的股票、收穫如何，不得而知，但我認為，這個人一定有強勁的研究團隊做後盾。 美國的報章雜誌認為，像克萊姆這樣又能秀又有實力的人，就是新世代個人品牌的典型。 以前只有政治家、領導人那些呼風喚雨的大人物，才稱得上英雄。今天的英雄是李安、姚明、王建民等擁有特殊才華的個人。他們的成功，大多不按牌理出牌，不再守住舊有的框架，而另闢蹊徑。他們的個人品牌價值，是過去的世代所沒有、也不了解的。 每天語不驚人誓不休、搶著上報上鏡頭，稱不上擁有個人品牌。要在新世代建立自我品牌，須掌握以下重點： 1. 認清建立個人品牌不易 看到別人透過部落格、電視節目或其他方式快速建立品牌，或許會覺得建立個人品牌易如反掌，不過藉由驚世駭俗的行為來建立品牌，很有可能像派瑞絲希爾頓（Paris Hilton）一樣，被定位成 放蕩女。如此經營個人品牌，也可以大撈一票，但不見得每個人都願意。 2. 擁有特殊之處 Web2.0世代，人人有機會透過不同管道成名。但仔細觀察，再怎麼輕鬆或快速成名，這些人總有一些特殊之處。例如，會唱歌的人才可以在「美國偶像」節目中打敗數萬位對手，最後摘冠。 3. 投入正確的議題 電影明星安吉莉娜裘利一度被視為壞女孩，這幾年搖身一變，成了人人尊敬的聯合國親善大使。選個領域去奉獻、鑽研，讓自己成為那個領域的佼佼者。 4. 每個人都可以建立自我品牌 你不需要是王永慶或郭台銘的子女，也可以憑自己的特殊能力或貢獻建立品牌。當然，新世代的挑戰比以前艱鉅，可能要加倍努力耕耘，才能達到目標。 （作者是美國多元創投董事長、全球玉山科技協會理事長； Blog 網站：bob.chinalabs.com；email：happyboblin@yahoo.com） 【2007/10/29 經濟日報】