■ 李盛雯、王家英
走在街上，不難發現，愈來愈多都會女性下班後，拎著一個瑜珈墊，身穿純棉T恤，趕搭捷運到車站附近的瑜珈教室上課。背包裡，除了個人用品，可能只有一個低卡的三明治當晚餐，外加一罐體內環保的優酪乳、一瓶水。
LOHAS（lifestyles of health and sustainability的縮寫，又稱樂活），這種在歐、美、日本日益蓬勃的生活概念，快速在台灣蔓延，悄悄進入許多人的生活中，成為一種自覺運動，進而擴散到企業與生態的層面。新的生活模式、新的價值觀、新的商機由隱而顯，逐漸改變這個原本一味求快、急功近利的社會。
放眼各個熱鬧商圈和社區，瑜珈中心、有機食品店、養生食品館一家接一家的開，並且開始大型化、連鎖化經營，顯示市場氣候差不多了。
在台灣休閒健身市場，瑜珈不是新鮮事，許多瑜珈教室原本隱身公寓大樓或巷弄內，去年開始大型化經營，並且以大手筆投資的整棟瑜珈館形態，出現在交通便利的熱鬧商圈。
光是台北市，去年就出現Space Yoga、True Yoga和Pure Yoga三大品牌。老字號的亞力山大，也有專門的據點做瑜珈中心，課程推陳出新。原來上健身房跑步的人，不分男女，開始在呼吸吐納間與自己的身體心靈對話。
SPA產業在台灣發展多年，四處林立的SPA中心提供各種放鬆舒壓療程，但這樣似乎還不夠，登琪爾投資2億元，針對個人量身訂做的身心靈平衡調理中心，將在台北市天母成立，尚未開幕，限收500名會員，幾近額滿。
早期，有機食品店多半零星而小規模經營，例如主婦聯盟等，主要是靠一些學術和環保人士的支持逐漸發展，但幾年下來，無毒的家、無毒一身輕、棉花田、綠色小鎮和里仁為美等有機連鎖體系，已有一定規模，也吸引統一、長庚、永豐餘等大企業集團正式跨足經營。
便利商店是台灣零售業指標通路，身為這個通路的領導者—統一超商總經理徐重仁去年即觀察到LOHAS風潮在亞洲快速蔓延，台灣消費者的生活、飲食、娛樂、休閒及環境，都離不開這個概念，因此開始積極在內部文化、對外溝通和產品面同步推動，本月起甚至正式對外宣告，將結合集團資源，推廣LOHAS成為台灣的新生活運動。
全家便利商店董事長潘進丁也觀察到這個趨勢，開始從產品面著手。大企業和大型通路的推波助瀾，可說是台灣LOHAS產業起跑的指標。
LOHAS新生活運動，正在升溫中，你加入了嗎？
【2006/03/09 經濟日報】
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