2008年11月28日 星期五

經濟書坊》品牌個性影響力

品牌個性影響力

作者: 羅希特‧巴加瓦(Rohit Bhargava)

出版:麥格羅‧希爾

「無名氏」企業時代已經結束,在21世紀的商業新紀元,最好的品牌與產品必須鮮明地秀出自己的個性。

很多企業選擇用層層的包裝資訊和廣告文宣,隱藏自己的真實個性,作者對如此的行銷手法大不以為然,他書中列舉數十則實例,說明當今知名成功企業如何向新客群介紹自己,並獲得熱烈的迴響。

本書涵蓋含眾多創新思維,指點行銷人員如何幫企業脫下死氣沉沉的盔甲,重新探索品牌的靈魂。全書收錄豐富的背景故事,包括全世界「最特異」的城市──德州 奧斯丁的城市精神、日本漫畫征服歐美漫畫市場的經過,以及英特爾、波音、ING、戴森等知名企業的品牌故事,這些實例在在證明有型有款的重要。

【2008/11/23 經濟日報】

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