2008年2月15日 星期五

行銷風向球》體貼單身女子 打造粉領商機

女性購買力不容小覷,單身女子商機更是魅力十足,吸引廠商不斷投入。

長久以來,單身消費者一直是弱勢族群。例如,一個人上餐廳用餐,往往被帶到店內最不好的座位,永遠與景觀最棒、位置最好的那一桌絕緣;國內外旅遊行程的優惠對象,通常也鎖定家庭成員同遊,或至少兩人同行,一人成行,鮮少能在價格上撈到便宜。

不過,愈來愈多業者體會到,忽視單身消費者,是不智之舉。尤其近年來單身人口增加,特別是經濟獨立自主的女性人口,吸引更多廠商瞄準這個商機。

房地產市場不乏主打單身女性的小豪宅建案;健身、塑身、美容相關行業,也都把女人奉為上賓;連生活雜貨業者也不例外。

生活工場的Living Plus品牌今年的轉型方向,就是鎖定25歲到35歲單身女子,提供這個族群「小套房內生活所需」。

生活工場總經理許宏榮表示,Living Plus的產品將聚焦於這個族群的生活所需,品項會大幅精簡,也會採取小而美的經營策略。

以小套房的打掃用具為例,生活工場最近就提出極簡主張,推出符合此主題的商品,建議儘量選購單一色系的產品,才不會因為色彩太多,讓小套房的居住空間,看起來雜亂狹小。

生活工場希望藉這個系列的產品,讓女人更珍愛自己,也為Living Plus帶來更明確的定位與更好的業績。

【2008/02/15 經濟日報】

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