■ 齊瓦哥
企劃不懂文案，一如鳥無雙翼。有好的概念，卻無法表達，就像煮了一鍋佛跳牆，卻打不開鍋蓋，簡直會急死人。在此，特別公開這十年來我自己練習文案的訣竅「文案訣」。
「文之為案」必先起之於心，發之於情，述之以理，証之以據，誘之以利，導之以勢，或走正道，或繞偏門，或攀道德，或引禁忌。剛強如軍令，閒散如聊天，又像師威言，又像喃喃語，有時震天地，有時百媚嬌，有時喋不休，有時靜無語。乘風而起，行無定矩，音無定律，居無定所。大成於謙，思謙而福滿門；大敗於驕，縱驕多半鼠過街。
這個文案訣討論的文案創作方法可說相當完整、簡便，像是一部濃縮的經文，可深亦可淺，涵蓋了創作的起源、說服的程序、字數的掌握、對應市場的能力、突破瓶頸的概念以及創作者的人格修養等層面，對於企劃工作者，或純文案創作者，都應該有所助益。
（作者是左上角企劃顧問公司企劃總監，www.eye-ball.com.tw；
email:chi.w168@msa.hinet.net）
【2005/11/15 經濟日報】
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