新書快遞》新產品上市，這樣做就對了

作者：Joan Schneider、Jeanne Yocum 出版：臉譜 新產品上市是涵蓋多種專業領域的複雜過程，這個過程幾乎沒有犯錯空間，而且成本非常高昂。 為什麼眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方，卻始終無法找到成功方程式？香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告，卻沒幾個人有印象，大聲吶喊有用嗎？無數金錢和心力砸在「大熱門」商品上，究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動？新產品的上市階段左右了產品成敗，但超過75%的新產品以失敗收場。問題到底出在哪裡？讓新產品成功上市的企業是如何辦到的？ 本書以個案探討、高階行銷主管訪談，以及個人經營經驗，協助企業研擬更有效的上市策略，降低新產品失敗率。書中探討新產品上市十大成功要素，分析策略和戰術；探討物流通路、上市夥伴、上架費、貨架空間等重要議題；提示有效訴求的實用技巧，避免落入老生常談的銷售、規畫和執行陷阱。 【2006/11/11 經濟日報】