作者：田廣志
出版：臉譜
「最棒的企畫書」正如「最棒的推理小說」，光看封面就讓人忍不住拿起來讀，而且一頁接著一頁，無法罷手。讀完之後，不但故事深深地印在腦海中，還想找人分享。
要讓讀者把整本企畫書讀完，「自問自答」的方式最有效。所謂自問自答的方式，就是在企畫書每一頁的開頭提出一個「問題」，然後接著在這一頁的本文中說明「答案」。然後延續這個「答案」，在下一頁的開頭提出「新的問題」，在該頁的本文中再說明「答案」。
如果問題和讀者心中產生的疑問相同，就會產生「認同感」；不同，就會產生「驚奇感」。這樣一邊反覆一邊前進，把故事說得引人入勝。
結合技術與認知的「說故事的藝術」，就是所謂的「企畫力」。專業企畫人員就是要藉著這種「能引起讀者共鳴的故事」來動員個人和組織，願意投入資源完成提案。
作者傳授22個製作成功企畫書的觀念與技巧，包括在企畫書中說明你的「企圖」，在標題中說明「企圖」，是最高段的「聚焦術」；與其說明「要執行什麼」，不如說明「為何要執行」；把「企畫」轉換成「戰略」；不光是「進攻」，也要加強企畫書的「守備」。
【2007/12/15 經濟日報】
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