【經濟日報╱鄭秋霜】
多數百年品牌都面對如何兼顧傳統與創新的挑戰，即將邁入250年的陶瓷精品瑋緻活（Wedgwood）從重塑傳統、融入現代設計當中找到出路。
瑋緻活集團第八代傳人湯瑪斯‧羅蘭‧瑋緻活（Thomas Rowland Wedgwood）認為，創新不是摧毀經典或舊有的珍貴資產，而是像走鋼索，在傳統和創新之間，找到平衡點。
「很多人以為創新就是捨下傳統美學，這是錯的。」湯瑪斯說。瑋緻活台灣總經理蔡升邦說明，為了兼顧傳統與現代，瑋緻活近年來透過與外部知名設計師如Vera Wang、Barbara Barry等合作，為品牌帶來時尚與現代氣息。
另方面，瑋緻活從200多年累積的檔案圖以及8,000件精華作品中，找出最具代表性的作品，製作復刻版，或透過創意的設計，賦予傳統元素新貌。目前傳統風格與現代風格商品所占比重約為三比七。
湯瑪斯說，雖然英國很多知名設計師，正在賦與英國文化新貌，但英國人既珍視又挑戰傳統，應讓年輕設計師思考故事性，賦予傳統新義，「不要放棄傳統，用設計延續文化，是保持傳統文化最好的方法，因為傳統與現代同樣重要。」
強調生活形態，也是瑋緻活致力塑造的品牌特色。湯瑪斯表示，瑋緻活總是思考說什麼樣的故事來吸引消費者，以便與他們分享生活形態、經驗或故事。
湯瑪斯日前來台，細數瑋緻活250年的品牌之路。他說，在創辦人約書亞的年代，已進入工業時代，創新漸受重視，英國社會開始流行喝茶，約書亞便思考如何藉此風潮表現英國文化，除了不斷研發新材質，也透過設計呈現傳統文化。
他指出，從瑋緻活為俄羅斯凱薩琳女王打造的瓷器，可看出他們對透過瓷器表現英國文化充滿熱情。
不過，湯瑪斯強調，「對品牌而言，最重要的是信任。怎麼讓消費者保持信心，是超越行銷與設計的課題。」
蔡升邦指出，為了維持消費者對品牌的信任度，瑋緻活不斷提高產品品質，以便「讓產品自己說話」。
【2007/12/14 經濟日報】
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